在網路媒體極為發達的社會下，如何在短時間內吸引大眾目光，成了品牌經營數位媒體、社群平台的必修課，而短影音也逐漸成為人們快速獲取資訊、娛樂的方式。早在 2013 年，就有新創團隊發現現代人對於輕量內容視覺化、娛樂化的需求漸長，而在 2016 年 TikTok 推出後，更在內容市場投下了一波震撼彈，證明只要有吸睛的內容，即使人類的注意力只剩下 8 秒，也能引起廣泛的關注。
短影音爆紅的趨勢從年輕族群開始發芽，近年也因 Meta、YouTube 平台的跟進，讓短影音的接受度逐步被更廣泛年齡層的受眾所接受。因此如何短影音的特性來加強品牌的知名度以及擴大受眾族群，也成為了品牌經營的必修課之一。
然而在眾多 TikTok、YouTube、Facebook、Instagram 等眾多社群平台推出的短影音服務又略有不同，究竟在成本有限的情況下，該以何種方式做品牌內容經營，來達到有效佈局？接下來我們將一一為您分析。
目錄
短影音是在紅什麼？主流短影音平台簡介： Tiktok 、 Youtube Shorts 、 Instagram Reels 、 LINE VOOM
首先一定要了解的事，短影音的普及化並不單代表著產品趨勢，更是現代人對生活節奏的回應，從 TikTok 自 2016 年發布以來僅花了短短 7 年就累積了 10 億以上的用戶數，就能看出短影音的輕快、短暫，且具備強烈娛樂性的特質對於現代人具備多大的吸引力。而因應現代人生活習慣的改變，各家社群平台也陸續推出了相對應得短影音產品，以下簡單稍做比較：
- TikTok：
TikTok 是一個風靡全球的短影音平台，以其創意的影片編輯功能和音樂特色而聞名。用戶可以創建 15 秒至 3 分鐘的短視頻，通過添加音樂、特效和濾鏡來打造吸引人的內容。 - Instagram Reels：
Instagram Reels 則是 Instagram 推出的短影音功能，讓用戶可以製作 15 至 90 秒的影片，同樣可以添加音樂、特效和文字。 Reels 充分利用了 Instagram 已有的社交網絡，使得內容能更廣泛地分享和傳播。 - YouTube Shorts：
YouTube 於 2021 年正式推出 YouTube Shorts，爾後開始大力推崇平台中的短影音曝光，用戶可以創建最長 60 秒的短片，並以 Shorts 的內建功能進行配樂及簡單的後製調整，完成後可透過 YouTube 平台的廣泛影響力來傳遞內容。 - LINE VOOM：
作為 LINE 推出的短影音功能， LINE VOOM 在亞洲地區廣受歡迎。用戶可以透過手機拍攝、剪輯並分享 60 秒內的短影音，並在編輯時加上 LINE 特有的貼圖功能，並可同時利用 LINE 的社交網絡進行傳播。
跨足短影音之前，先了解你的客群
或許你會想「既然每個平台都可以發短影音，如果同支影片每個平台都發，效果不是最好嗎？」當然若以製作成本考量，每個品牌都會想要用最省成本的方式來做內容，不過身為品牌經營者更要思考的是：我的潛在受眾在哪裡？發了之後他們看得到嗎？他們喜歡看短影片嗎？
選擇某一個平台仍然會需要後續投入經營成本，才能在該平台達到最好的擴散效益，一作多發看起來或許是帖良藥，但後續若沒有持續針對該平台的受眾做經營，那也只是淪為長草的佈告欄而已。
在投入短影音市場之前，不妨先問問看你的客群，平常都滑哪些平台？
Instagram Reels 、 TikTok 、 YouTube Shorts 、 LINE VOOM 不同的短影音平台，看的人都不一樣？我該怎麼選？
社群平台根據推出的目的性不同，因此在個平台的活躍受眾也不太一樣，以下先整理常見的 4 個短影音平台活躍用戶樣貌：
- TikTok：
主要活躍用戶年齡介於 18 到 24 歲間，其次為 25 到 34 歲間，除此之外女性用戶占比較男性更高 ( 約 57% ) 。目前已超越 Instagram 成為 Z 世代用戶主要使用平台，其用戶亦偏好自主上傳內容及回應，讓 TikTok 擁有 20% 的高互動率。
- Instagram Reels：
主要活躍用戶年齡以 25 至 34 歲為主，其次為 18 到 24 歲，34歲以下的受眾約佔總用戶的 70% 左右，值得注意的是 Instagram 並非女性用戶為主的平台，其 34 歲以下用戶的男性用戶略多於女性 5% 。在已有的 Instagram 社群基礎上， Reels 能夠吸引廣泛的用戶，包括年輕一代和更成熟的受眾。品牌和業主可以充分利用現有的粉絲基礎來推廣內容。
- YouTube Shorts：
主要活躍用戶年齡落在 25 至 34 歲間，其次是 35 到 44 歲以及 18 到 24 歲，此二年齡區間的比例差異不大。YouTube 為長影音平台起家的公司，受眾對於影片的收視習慣已經養成許久，不過短影音的收視習慣仍在持續發展中，不過由頻道內容帶動的短影音觀看擴散廣度仍是可期待的。 - LINE VOOM：
主要活躍用戶介於 35 至 44 歲之間，並以女性為主。建立在 LINE 的用戶基礎之上，若能協同 LINE 官方帳號等相關功能共同發展， VOOM 短影音的影響力仍不容小覷。
進入短影音市場，從 0 到 1 打造口碑
簡單分析下來，你是否對短影音平台的選擇是否更有想法了呢？想運用網路來行銷診所，最重要的還是長期經營品牌的網路聲量與口碑，因此選定平台更是開始的第一步。若想要更了解如何從 0 到 1 的打造診所品牌，也歡迎使用 DBC 團隊的專業諮詢服務，我們將透過創新創意的醫療行銷，與您一同打造最適合您的品牌經營方針，將您的專業能更貼近病患的生活
