短影音之所以受歡迎，主要原因是現代社會的生活節奏加快，人們專注於觀看長片或閱讀長文的時間越來越少，而短影音能夠在短短數十秒內提供訊息或娛樂，滿足了人們迅速掌握內容的需求。
除此之外， TikTok 、 Reels 等短影音工具的進步使用戶能夠快速創造內容，進一步降低了影音創作的門檻，連帶使短影音的社交互動性成為其受歡迎的關鍵因素之一。例如短影音內常見的挑戰、互動和分享的元素，使用戶能夠參與其中，這不僅滿足了他們的創作慾望，還能夠與其他參與者進行互動和競爭。
而身為品牌經營者，該如何做出受歡迎並讓人想互動或分享的短影音呢？以下將提供幾種受歡迎的短影音形式做參考：
4 大短影音類型，一次看懂
類型一：開箱影片
開箱影片開頭可用部分遮蔽內容的方式來營造神秘感，吸引受眾點擊觀賞，而在影片開箱的過程中務必呈現產品特色功能，用特寫拍攝或實測的形式來使觀眾持續觀看內容。若是場地開箱或服務開箱，則務必呈現環境舒適感，以及服務內容，建議可以搭配後製文字說明。
聲音部分可依開箱內容選擇合適的配樂或口白輔助說明，透過視覺和聽覺的相互輔助加強觀眾對品牌的記憶點。
- 範例影片一
透過第一人稱視角拍攝，使受眾即使不在現場也能身歷其境的感受場景氛圍，適合搭配 KOL 或 KOC 行銷活動做口碑擴散，加強品牌效應。
類型二：品牌預告影片
品牌預告影片不僅可以用於產品預告，亦可用於服務預告。此類型的內容著重質感與品牌力，可以使用快速剪輯搭配音樂的方式，來勾起觀眾對新品的興趣以及好感度。此類影片能夠達到品牌做好初期調性建立的定錨效果，因此要特別注重影片呈現的氛圍感是否符合品牌所需。此類型影片不僅可做初期品牌建立，也可另外作為再行銷之素材內容，所以在製作時要特別注意能否傳達出品牌專業度。
- 範例影片二
預告影片著重影片質感，在行銷運用上可以多支短影片持續曝光，來累積潛在客戶/病患對該產品的好奇心。
類型三：知識與故事型
知識或故事型短影音為目前社群最常見之內容，若為知識型影片可著重在關鍵資訊的傳遞，利用圖表或重點文字加強，讓觀眾能快速理解你所提供的內容；若為故事型影片則著敘事的技巧，用流利清晰的口條傳達你想講的故事以及寓意，能夠進一步引發觀眾的共鳴或互動。因為此類影片強調貼近生活，因此在題材的選擇上建議以平易近人、客群生活都能有共感的事例或客群關心的主題著手。
- 範例影片三
精準而明確的知識型內容影片，通常會以文字說明影片主軸，讓影片主題能在第一時間吸引觀眾的注意。
- 範例影片三：複合型
從建構故事開始到講解知識，合而為一的短影片能夠同時滿足觀眾的娛樂需求，並能夠使觀眾在短時間內快速獲得資訊，透過視覺化的圖表呈現以及醫師專業說明，能夠加強內容的資訊強度以及提升品牌專業形象。
類型四：互動與病毒擴散型
互動擴散型影片為品牌自主發起挑戰，並鼓勵用戶回饋或分享。由於著重在用戶互動以及自主回饋，因此發起挑戰的選題可從日常生活著手，並且建議互動橋段不要太過困難。而在影片製作上亦可加入出其不意的片段增加笑點以及趣味性，例如以趣味性的方式評估身體平衡感、牙齒堅硬程度等等，提升用戶好感度並增加遊戲性。若要加強與品牌的連結，建議在主題內加入部分的專業內容。
- 範例影片四：互動型
運用街訪形式來呈現一般大眾對於特定醫療問題的想法，藉此引導受眾回饋自身經驗，是近期相當流行的互動型的內容。
- 範例影片四：擴散型
充滿娛樂性的類短片影音也是能夠迅速觸發用戶回饋的內容，將日常生活都會遇到的狀況以誇飾手法呈現，能夠滿足用戶對於觀看短影音的娛樂需求。
無論決定是以哪種類型的影片做切入，都要確保主題明確，並考量到觀眾的喜好與期待，因此在製作上也要確保短影音內容符合以下重點：
4 個重點，讓短影音製作事半功倍
- 輕：開門見山，輕鬆入手。
短影音要能夠在幾秒鐘內吸引觀眾的注意力，直接且有趣的開場能觀眾快速抓到重點，並繼續觀看你的內容。 - 薄：自然、薄透。
短影音內容忌諱過於複雜，以輕鬆自然的方式呈現，能讓觀眾輕鬆理解才是王道。 - 短：秒數短。
過於冗長的片段會使人失去注意力，精簡而有趣的短影音更容易引起觀眾興趣，而 15 至 60 秒的範圍內是相對理想的長度。 - 小：主題明確，一次溝通一件事
確保內容的主題明確，不要讓觀眾感到困惑，每個影片應該專注於傳達一個特定的訊息或故事就好，若該主題有許多重點，則可作為系列短影音，持續曝光即可。
為了達到以上 4 個重點，腳本的撰寫和短影音的視覺格式也是製作上很重要的一環，對於品牌來說可以考量設計專屬的短影音視覺框格，如此一來不僅能以視覺風格來加強品牌識別度，框格上也能用文字加強訊息傳遞的效果或加強互動性。
短影音經營心法：創新、持續、不怕失敗
看了這麼多範例，希望讓品牌正準備起飛的你有更多方向，但無論是以什麼主題或何種形式來進行，多方嘗試以及持續經營，都是讓品牌建立網路社群的不二法門。
如果想更深入了解如何從零到一建立專業的醫療品牌，也歡迎諮詢 DBC 醫師品牌顧問，我們將替您量身打造全方位的品牌建立地圖，並協助您進行網路行銷規劃，讓您的專業能被更多人看見。
